诺基亚推安卓机X:搅局姗姗不来迟

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诺基亚推安卓机X:搅局姗姗不来迟

 

  “丛林中有两条路,而我选了人迹罕至的那条,我的一切从此改变”。回顾诺基亚这三年走过的历程,总会想起弗罗斯特这首脍炙人口的小诗。


  很多人都以为,诺基亚可能永远都不会推出Android手机,包括我也一样。原因很简单,诺基亚手机是微软最坚定的盟友,是唯一专注于WP平台的智能机厂商,很快也会成为微软旗下子公司。


  这笔交易将于今年第一季度完成,因此这也是诺基亚手机最后一次独立参加巴塞罗那世界移动大会。就在即将并入微软之前,诺基亚终于发布了自己的Android产品线X系列,不过是以一种曲线的方式。


  虽然姗姗,但并不来迟。诺基亚的Android产品没有介入厮杀最为激烈的中高端领域,而是颇有远见地定位在增长最快的入门级市场,把目标放在下一个10亿智能机用户。这个市场的增长幅度几乎是中高端领域的四倍,而Android中高端市场早已遍地焦土。


  时间回到正好三年前,手机巨头诺基亚与软件巨人微软宣布达成战略合作,共同进军他们已经失去先机的智能手机领域。但与WP平台的其他成员不同,诺基亚却彻底放弃了Android平台,坚定在WP系统开创自己的路。


  很多人都会想,诺基亚要是做Android手机会怎样?或许这也是科技行业近年来最大的争议。由于诺基亚前CEO埃洛普曾经是微软高管,这一决策被外界赋予了太多的木马臆想。


  以诺基亚的研发实力和工业设计,无论做什么平台都可以有自己的特色。在WP平台的这三年,Lumia手机销量从零开始稳步增长到每季度近900万部的销量,Lumia累计销量接近5000万部,占据WP平台出货量的九成。


  诺基亚几乎是以一己之力推动微软WP超越没落的黑莓,确立了第三大智能机平台的地位。这也是微软为什么收购诺基亚手机部门的原因,因为对消费者而言,诺基亚几乎就等同于WP手机。


  那为什么诺基亚现在还要推出Android手机?因为Android占据市场八成份额靠的是茫茫机海,更是依靠低端市场的大量出货。而诺基亚的Android手机瞄准的就是入门低端智能手机。


  现在全球有24亿互联网用户,更有46亿人没有互联网,其中九成以上都在新兴市场。而他们未来很可能是直接跳过桌面,通过智能手机进入移动互联网时代。下一个10亿智能机用户都会使用的入门低端智能机。


  而这些用户和新兴市场市场正好是诺基亚的强势所在。诺基亚在亚非拉的这些国家拥有悠久品牌价值、多年运营基础和完整的销售渠道,更有推出低价产品的能力。WP份额超过iOS的大多是新兴市场,而Lumia最低端的520也已是同等价位最为畅销的智能手机。


  诺基亚X就是诺基亚进一步获取低端入门市场,与低端Android厂商尤其是中国厂商竞争的举措。在中国厂商还没有全面涉及的诸多新兴市场国家,诺基亚依旧占据着主导性优势。


  虽然很遗憾,但诺基亚明确强调,X系列是介于Asha与Lumia之间的产品。换言之,这是新兴市场国家消费者从第一款触摸屏手机升级第一款智能手机的选择。而诺基亚推出X系列的重要目的,除了占据入门市场之外,还希望引导他们在未来升级到Lumia平台。


  面对下一个10亿智能机用户,微软的态度也在发生着明显的改变,开始支持诺基亚进军Android低端市场,当然必须是用微软的服务。像亚马逊那样定制Android系统,使用必应为搜索引擎,受益的还是微软。


  微软的转型方向是“设备与服务公司”,通过WP平台推广微软服务是一方面,但如果可以引导未来的10亿智能机用户使用自己的软件和服务,那么这些移动互联网用户将成为微软未来与谷歌及苹果的基石。


  诺基亚X撤掉了Android上的所有谷歌服务,而换上了诺基亚与微软自己的服务。这并不奇怪,中国的安卓厂商已经这么做了好几年。事实上相对于中国安卓机上繁多的各种国内替代服务,诺基亚与微软服务的Android显然更有可靠性。


  埃洛普即将成为微软硬件部门负责人,未来还会继续领导诺基亚手机。他明确表示,诺基亚的业务重心依然是Lumia系列,随着Lumia低端产品价格逐渐下滑,X系列也会继续下移。这基本排除了X系列升级到中高端市场的可能性,X只是诺基亚搅局入门Android市场的砝码。


  诺基亚推出X系列Android手机,不仅可以给诺基亚带来新兴市场的大量销量,还可以培养移动互联网新用户习惯微软的服务和WP操作风格,引导他们未来继续选择Lumia手机。同时,也为应用数量与质量不足的WP平台争取更多的时间。


  诺基亚X系列,实际上是一款建立在Android平台上的类Lumia手机,而受益者则是诺基亚与微软。诺基亚看似走了Android的大路,实则在暗渡陈仓为Lumia和微软构筑未来基石。


  只不过,要在入门Android市场上占据优势,诺基亚将面临着早就习惯价格焦土政策的中国安卓机厂商的残酷厮杀。诺基亚的Android手机虽然设计惊艳,但由于定位因素,硬件参数并没有优势。


  诺基亚X,虽然姗姗但不来迟,搅局正当时候。

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