4G箭在弦上:大众市场成终端必争之地

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4G箭在弦上:大众市场成终端必争之地


  到不久之后的2020年,中国的3G/4G用户普及率将达到85%,用户数超过12亿,4G基本覆盖城乡——这是国务院近期公布的《“宽带中国”战略及实施方案》勾勒出的一幅图景。


  “12亿”的3G/4G用户总数,相当于“欧洲+北美”人口总和。这一数字也预示着,4G将成为移动通信有史以来用户数增长最快的技术之一。


  “这主要得益于移动互联网和智能手机的爆炸式发展。”工信部电信研究院院长曹淑敏认为,高效的、用户体验良好的、极具性价比的4G智能终端,将让“12亿”不在话下。12亿用户、85%的普及率,意味着面向海量市场的4G终端将成为各方关注的焦点,同时也意味着“大众市场”将成为4G终端厂商的必争之地。


  实际上,除了已经获得工信部入网许可的三星Galaxy Note II N7108D(GT-N7108D)、索尼Xperia SP M35t(M35t)、中兴Grand Memo LTE(U9815)、华为D2(6079)等首批支持TD-LTE网络制式的4G手机之外,包括中兴、华为、酷派、TCL等在内的多家手机厂商,已经开始了“面向大众市场的普及型4G智能手机”的布局。


  “我们计划在2014年推出千元价位的4G手机,加快4G终端及业务的普及。”在中国移动终端公司副总经理唐剑峰看来,未来4G业务的普及,需要由更多智能手机,尤其是千元价位的智能手机来推动。


终端厂商争夺“大众市场”

 

  来自工信部的一份报告引起了业界关注:在2013年1-7月的全国电信行业收入中,数据及互联网业务对全行业收入增长的贡献率达80.5%,而话音业务仅贡献6%。业界根据这组数据预测,信息消费也许会成为继房地产、汽车之后的又一大消费领域。

 

  在大众市场用户已经成为了智能手机消费的主力军之后,如果未来的4G终端过于昂贵,必定不合时宜。所以,“大众市场”将是终端厂商在4G领域的必争之地。

 

  “在去年联合美国运营商METRO PCS推出了首款4G手机5860E之后,我们还针对国内市场推出了两款4G手机‘8920’和‘8735’。”酷派副总裁苏进在接受网易科技采访时说,酷派在国内推出的这两款4G手机都定位于“中间档位”的消费市场。

 

  “酷派今年还将继续推出4-6款4G产品,其中既包括高端旗舰产品‘大观4’的 LTE版本,同时也会针对中低端用户推出一些普及型4G手机,以满足不同消费者的需求。”苏进说,与3G类似,推动4G普及的手机必然是针对大众市场的产品。

 

  “年底前我们会有五六款4G手机通过工信部的入网测试。”酷派副总裁张光强向网易科技表示,“我们的4G手机已经具备了量产能力,一切都准备好了,只缺牌照,一旦发了4G牌照,三个月内就可以批量上市。”

 

  做好4G手机产品储备的,还包括中兴、TCL、华为等厂商。“在4G商用之初,手机成本高而销售规模小,所以价格会相对偏高,难以在短期内进入大众市场。但未来的4G普及,必定需要更多的面向大众市场的中档机型。”中兴通讯执行副总裁何士友在接受网易科技采访时说。

 

  在海外市场已经推出数款4G手机的TCL通讯,也计划将国内4G手机产品聚焦在大众市场。TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬强调,“在消费者最关注的性能、外观等诸多方面取得突破的同时,我们4G手机仍然要保持极佳的性价比,主攻大众市场。”

 

消费者需要怎样的4G终端

 

  “当下及未来,4G将为智能终端用户带来更加卓越的移动体验,并且改变数据消费的方式。”高通公司的技术专家认为,手机是否支持多模多频,网页浏览是不是快,功耗是不是低,图形处理是不是炫目,这些都将成为4G手机用户真正关注的焦点。其中的“多模多频”,几乎已经成了4G手机的标配。在国内,包括中兴、华为、酷派等在内多家厂商,已经陆续推出了“五模十频”甚至是“五模十三频”的4G手机。比如,“中兴U9815”和“酷派8920”,都可以同时支持TDD-LTE/FDD-LTE /TD-SCDMA/WCDMA/GSM网络制式。

 

  “多模多频的好处是多方面的,它不仅可以为用户带来真正意义上的全球漫游,还可以为手机厂商带来更多的差异化和成本优势。”高通公司的技术专家说。

 

  “一些手机厂商在满足不同国家、不同运营商需求时,往往会采用不同的处理器打造同一款手机,这么做会大幅增加研发采购成本,并延迟上市时间;而如果利用多模处理器,手机厂商既可以严格控制成本,还可以充分满足不同运营商需求。”上述技术专家说。

 

  当然,功耗永远是4G手机用户关注的焦点。如何在提升性能的同时降低功耗,如何使手机的功耗令用户满意,也是终端厂商重点关注的。

 

  除此之外,图形处理以及其他更为先进的技术和体验,也是消费者们关心的。“我们已经发布的4G手机都具有快速查找联系人、短信界面字体轻松放大/缩小、通话录音等人性化操作体验功能。”张光强说,酷派希望能像苹果公司一样,虽然没有使用最先进的技术,但却能够把技术做到了最先进的体验。

 

  “与3G手机相比,4G手机不会有太多的区别,都需要有更好的显示屏、更强大的电池续航能力、更快更顺畅的使用体验。”何士友认为,任何硬件上的改进,都是为了让消费者感受到更舒畅的使用体验。

 

4G普及还需网络给力

 

  4G发牌在即,各家终端厂商也都已经卯足了劲,准备在新的战场上一决高下。但在何士友看来,这些看起来已经不遥远的4G手机和业务,要真正走进人们的生活,还需时日。

 

  “4G商用已经近在咫尺了,但是在发牌之后的头一年可能还会以3G手机为主,到2015年,4G终端和业务才能真正走进普通用户的生活,逐渐成为主流。”何士友在接受网易科技采访时说。

 

  何士友认为,制约这一进度的因素,主要是“是否能在短期内建成一张成熟的4G网络”。

与何士友的看法类似,多家手机厂商的高管都向网易科技表达了这一观点——4G从商用到真正普及,除了牌照这个“关键因素”之外,更需要成熟的网络。

 

  从全球范围来看,4G渗透的脚步正在加快。据权威机构的最新统计数据显示,截至2013年8月底,全球4G用户数已经达到1.27亿,其中,美国、韩国、日本三大市场的4G用户覆盖率已经达到了比较高的水平。

 

  而在中国,4G网络建设的整体进度还相对滞后。据了解,中国移动TD-LTE大规模试验网络目前已经覆盖了国内15个城市,建设了超过两万个TD-LTE基站。按照计划,中国移动将在下一阶段使TD-LTE网络覆盖超过100个大中城市,建设超过20万个TD-LTE基站,并计划在全国更多城市建设TD-LTE网络。

 

  虽然从这些数据来看,国内4G网络已经基本实现了广泛的区域覆盖,但还有一个迫切需要解决的问题摆在中国移动面前——室外广覆盖、扩容、补盲点,以及更为复杂的室内覆盖,都是浩大而繁杂的工程,并非一朝一夕就能完成。

 

  作为全球最大的移动通信市场,中国4G网络的成熟进度必然会被广泛关注,它的发展速度不仅制约着4G普及的速度,也将直接决定着中国4G产业在全球的位置。

关键字:华诺东方

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